1 Ano de Lei Seca

Você ja ouviu falar em "quer aparecer, pendura uma melancia no pescoço"? Na publicidade isso também funciona muitas vezes. Ações inusitadas e muito grandes consegue além de passar a mensagem para o público "ao vivo", consegue também um grande espaço em revistas, jornais e blogs, chamado de mídia espontânea, mas não pensem que isso é facil. A agência Espalhe - SP epecializada em marketing de guerrilha, tem um departamento específico apenas para divulgar as ações nas mídias.Quem trafega no Anel Rodoviário, na junção com a BR-040 (km 533), em Belo Horizonte, depara-se com uma garrafa inflável, de 8 m, com um carro real dentro dela. Trata-se de uma campanha do Ministério da Justiça, em conjunto com o Ministério da Saúde e a Polícia Rodoviária Federal, para lembrar o 1º ano da vigência da 'lei seca'. Outro artefato foi colocado na praça do Papa. A campanha também está sendo feita nas cidades de Brasília (DF), Florianópolis (SC) e São Paulo (SP).

Não achei qual foi a agência responsável.

Nexo, ã?

Walter Longo, mentor em Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm e Vice-Presidente da Young & Rubicam no Brasil, provavelmente é um dos profissionais mais conhecidos, ainda mais depois do O Aprendiz, não tenho certeza mas acredito que foi o único conselheiro que acompanhou o Justus durante todas as edições do programa e claro isso tem um porquê.


Longo diz que todos os diretores de marketing devem ser demitidos, isso mesmo, demitidos!, mas não se desesperem... Ele propõe que o diretor de Marketing vire um diretor de nexo, tamanha é a falta de conexão entre as estratégias e ações de Marketing das empresas hoje em dia.

A falta de nexo é explicada pelo momento que o mundo está vivendo. “Estamos entrando num período conhecido como Tesarac”, aponta Walter Longo em entrevista ao Mundo do Marketing. Segundo o especialista, estamos num período da história em que ocorrem mudanças sociais e econômicas, transformando o mundo numa sociedade caótica e desorganizada até que a sociedade encontre uma nova ordem que a recomponha. “É uma revolução igual a Revolução Industrial. O volume de mudanças brutal que está acontecendo em todos os setores gera uma dificuldade de saber para onde as pessoas vão”, complementa.


Nesta Era de Tesarac impera o Marketing do medo. Os profissionais de Marketing estão com medo de tomar decisões. Deixa que o concorrente faça antes e depois decide o que vai fazer. “Muita gente está tomando decisão não por ter certeza, mas para não ficar para trás. Empresas de propaganda estão criando braços digitais não porque acreditam no negócio interativo, mas sim porque se não fizerem o cliente vai para outro lugar”, ressalta Walter Longo.

Por isso Walter Longo acredita que o diretor de Marketing deveria se transformar num diretor de nexo. “Ele deveria ser o grande orquestrador de todas as ações. Ele deve ser o defensor, o evangelista da marca desde o jornalzinho do chão de fábrica, que deve estar em consonância com a missão e os valores da empresa”, assegura. E aqui não entra só a criatividade, embora seja muito importante. “O que necessita é um ambiente propício a criatividade, um clima organizacional que admita erro e, num momento de crise, certas pessoas não ousam por medo de errar. Uma coisa importante é que o nexo não limita a criatividade. Nexo é ter pertinência e coerência”, conclui.

Ainda não tive a oportunidade de ler o livro NEXO, mas não tenho dúvidas que deve ser uma excelente obra. Vale a pena também acessar o site www.walterlongo.com.br e ouvir os podcasts do Walter Longo.

fonte: Mundo do Marketing

Fome de arte

Procurando alguma novidade, vi este post. "Quem disse que as embalagens de mortadela devem ter o mesmo design gráfico sem nenhum atrativo? Pensando nisso a empresa alimentícia russa Dymov, especializada em embutidos, desenvolveu junto com o estúdio criativo Firma embalagens diferenciadas e com muito estilo, possibilitado assim decorar a sua cozinha.

Outro exemplo que ao se diferenciar você se destaca. Muito bom!"

50 magníficas embalagens

Vi no webdesignerdepot um post com 50 embalagens muito criativas e que certamente fazem toda a diferença na decisão de compra no ponto de venda.
Já foi falado aqui que 71% da decisão de compra é tomada no PDV (segundo o Popai Brasil), mas há outros estudos que falam que essa decisão é menor, mas de qualquer forma existe e é muito importante.

A que eu fiquei mais impressionado (logico que é japonesa rsrrs) mas não sei o que é... acho que é água..












































































































Veja todas as embalagens no site: http://www.webdesignerdepot.com/2009/05/50-beautiful-and-effective-package-designs/

Ronaldo - O Novo Garoto Propaganda

O SBT firmou contrato com o Ronaldo. Segundo a assessoria de imprensa do SBT, o jogador deve participar de campanhas publicitárias institucionais para o canal no período de um ano. As peças já estão sendo trabalhadas pela nova agência do SBT, a Talent, que foi anunciada nesta segunda-feira (11), depois de a emissora não renovar o contrato com a Lew'Lara/TBWA.

A parceria foi facilitada depois de o Grupo Silvio Santos ter firmado contrato de patrocínio com o Corinthians, também pelo período de um ano (como Banco Panamericano, Telesena e Bau. A estratégia envolve vincular a imagem de superação e destaque que envolve a figura de Ronaldo à nova fase da emissora, que tem novidades na programação.

Apesar de os valores do patrocínio ao time não terem sido revelados, sabe-se que 80% deste patrocínio irá para os bolsos de Ronaldo, considerado como um dos principais fatores para o fechamento deste acordo entre Corinthians e o grupo Sílvio Santos. Assim, o grupo Sílvio Santos torna-se o segundo patrocinador fixo do Corinthians, que já conta com a Batavo exibindo sua marca no uniforme corintiano por R$ 18 milhões até o final de 2009.

Museu de Sexo - NY

Em 2002 foi inaugurado o Museum Of Sex, um museu dedicado totalmente para o assunto, o primeiro.
Com a missão de divulgar a próxima exposição “Explorando o prazer do sexo oral”, a agência LOWE teve uma idéia criativa: distribuiu bexigas com uma arte simples de um homem de frente e de costas nos lados da bexiga. E quando as pessoas enchiam o balão, se deparavam com a mensagem convite para a exposição.


Brilhante!

I am Emerson Taymor

Emerson Taymor mostrou a todos que um bussiness card não é apenas aquele pedaço de papel 9x5cm. Nada como um pouco de criatividade, competência e bom senso. Emerson teve uma brilhante idéia, colocou em seu cartão sua própria foto de corpo inteiro, trajando uma camiseta “I AM EMERSON TAYLOR”. E como o cartão tinha um corte especial (sua silhueta) a pessoa que recebia ainda podia destacar o “Emerson” e deixá-lo de pé. É isso.

Muito bom!

Bob's e sua evolução na Logomarca

Como todos ja sabem, pesquiso muito sobre embalagens e principalmente evoluções de logomarcas e novas logomarcas.

Hoje, um post dedicado a rede brasileira de fastfood Bob's.

A marca Bob’s já faz parte da vida do Brasileiro. Mas, desde a abertura da primeira loja, em Copacabana, até os dias de hoje, já passou por diversas atualizações.

Recentemente, a nossa logomarca sofreu uma reformulação radical, ficando mais bonita, moderna e compatível com os novos objetivos da empresa.

Acompanhe aqui um pouco da nossa história, a partir das nossas logomarcas e identidade visual.

Desde 1950, o Bob's vêm modificando sua logomarca a cada década, será que em 2010 terá uma nova logo?

Enjaulado - Divulgação da Nova Temporade de Prison Break

No dia 31 de julho, a Fox estréia no Brasil a terceira temporada de . Para divulgar a série, a SantaClaraNitro e a Espalhe criaram uma ação que mistura PR Stunt e elementos de ARG.

Um ator, que é até parecido com Michael, o protagonista da série, foi aprisionado em uma cela na Avenida Luis Carlos Berrini, 1751, em São Paulo. O cara vai ficar lá até quinta-feira, sem nenhuma mordomia, na companhia de apenas um colchão, recebendo água e comida com hora marcada.

Para soltá-lo é preciso descobrir uma senha, que pode ser uma palavra ou um número, que abre a jaula automaticamente. Quem conseguir libertar o preso, através do site querosairdaqui.com.br, ganha uma TV LCD de 40 polegadas e um Home Theater.

As pistas estarão espalhadas por blogs de propaganda, séries de TV, entretenimento e afins, e também serão reveladas através da campanha “Free Michael”, no Twitter e no Orkut.

Nova Marca - Wal-Mart

Todo mundo aqui ja sabe que um dos assuntos que mais me agrada é troca de logomarca. Então ai vai mais uma troca.

A empresa Lippincott, de NY, criou a nova logomarca para a Wal-Mart, a maior rede varejista do mundo.

Cores mais claras, "alegres" e a estrela mais estilizada, arredondando a tipografia.

O logo antigo estava sendo usado desde 1992. Segundo Kevin Gardner, porta-voz da empresa, “a nova marca é um reflexo da nova postura das lojas Wal-Mart e renovação do senso de ajudar as pessoas a economizar dinheiro e viver melhor”. Blábláblá…